華為攜手劉德華：時(shí)隔10年，華為再次發(fā)新歌
作者：品牌與商業(yè) 2026-02-06 09:57:27
華為第一首品牌歌曲是《Dream It Possible》作為2015年 Mate 8發(fā)布會(huì)主題曲亮相，從此成為華為的標(biāo)志性旋律。時(shí)隔10年，華為再出新歌《非凡》，并且成為華為非凡大師品牌的手機(jī)鈴聲。《非凡》讓這個(gè)新年不再只是翻開新篇章，更是為過(guò)去365個(gè)平凡日子舉行的一次無(wú)聲加冕，看見(jiàn)并肯定那個(gè)在過(guò)去一年里非凡的自己。
《非凡》這首歌已全網(wǎng)上線 各大音樂(lè)平臺(tái)都可以收聽(tīng)
作為華為非凡大師的主題曲，豪華制作的背后，其實(shí)是一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)意邊界的突圍，是華為和劉德華先生以及制作團(tuán)隊(duì)之間關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)的共創(chuàng)旅程。
從高處走向日常，致敬平凡人的非凡精神
非凡大師品牌從最開始的敢于非凡，到現(xiàn)在的尋常處見(jiàn)非凡，歷代品牌片都在持續(xù)地進(jìn)行非凡精神構(gòu)建，為非凡大師品牌累積了深厚的精神資產(chǎn)，本次非凡大師品牌表達(dá)要解決的課題是：引起消費(fèi)者更深層次的情緒共鳴，進(jìn)一步塑造非凡大師的品牌親和力。
在策略研討初期，華為客戶決定摒棄傳統(tǒng)廣告的生硬宣講，將品牌精神用一首歌來(lái)體現(xiàn)，于是，一首寫給非凡者的歌應(yīng)運(yùn)而生。
非凡大師希望通過(guò)音樂(lè)這種能夠滲透進(jìn)大眾日常生活的形式，將品牌的自我表達(dá)轉(zhuǎn)化為一種普世的情感共鳴，讓非凡大師真正與每一位并肩同行的平凡人站在一起。
不僅是行業(yè)權(quán)威，更是極致匠心的聚合
作為非凡大師品牌大使，華哥本身就是「非凡」二字最好的注腳。他在演藝生涯中表現(xiàn)出的自律、堅(jiān)韌與不斷突破，與品牌精神高度契合。
為了承載這份厚重的品牌精神，華為客戶邀約了一支堪稱華語(yǔ)樂(lè)壇“天花板”的制作班底，用極致的藝術(shù)造詣去詮釋非凡精神的極致。
曾創(chuàng)作《如愿》、《是媽媽是女兒》等國(guó)民級(jí)金曲的唐恬，擅長(zhǎng)在平凡的生活中捕捉不凡的力量。她的創(chuàng)作，總能從最平凡的土壤里，挖掘出最堅(jiān)韌的生命力與最遼闊的詩(shī)意，被譽(yù)為“最懂中國(guó)人情感的作詞人”。這次在《非凡》中，她用“一盞孤燈赴平凡”精準(zhǔn)拆解了非凡的內(nèi)核。
這種極致非凡是華為希望通過(guò)藝術(shù)化的MV形式，區(qū)別于常規(guī)的商業(yè)廣告，打造出一份可以跨越時(shí)間的長(zhǎng)線品牌資產(chǎn)。
人生的路越簡(jiǎn)單 越不簡(jiǎn)單
為一件事過(guò)萬(wàn)重山
空著手造船 在霧里揚(yáng)起帆
是你 只身 跋涉 的暗
是你 從沒(méi) 語(yǔ)過(guò) 的難
是總有些光 要用一生晝夜來(lái)交換
何來(lái)的非凡 抬頭望月躬身赴平凡
風(fēng)景多變幻 一顆平常心不改
從一道光開始，看見(jiàn)那些默默努力的靈魂
客戶要求很明確，MV的視覺(jué)也要突破，有記憶度，在多次腦暴碰撞后，我們一致認(rèn)為每一份極致追求都值得被看見(jiàn)，每一非凡都值得被【照見(jiàn)】，最后在選擇了用“一束光”跟隨Andy的視角，見(jiàn)證平凡人的非凡時(shí)刻。
每一束聚光見(jiàn)證步履非凡，華哥以見(jiàn)證者的視角行走其間，用目光見(jiàn)證這些非凡時(shí)刻，多元化群像鏈接消費(fèi)者，走心歌詞觸動(dòng)每一個(gè)躬身赴平凡的人。
以嚴(yán)苛的執(zhí)行細(xì)節(jié)，打造質(zhì)量的極致
這支MV的視覺(jué)呈現(xiàn)，不僅是對(duì)創(chuàng)意的考驗(yàn)，更是對(duì)執(zhí)行力的一次極限拉練。
首次以營(yíng)銷的思路做MV，不只是在拍一段漂亮、完美的MV，而是在做一次深度的品牌溝通。
每一組群像都是一次精準(zhǔn)的市場(chǎng)對(duì)話，所有的出鏡者均是來(lái)自各行各業(yè)的真實(shí)從業(yè)者：文物修復(fù)師、芭蕾舞者、運(yùn)動(dòng)員、工程師……他們并非演員，而是華為客戶去尋找在各自領(lǐng)域內(nèi)默默耕耘的非凡者，這種樸實(shí)的踐行本身就很非凡。
MV里那束光的角度、明暗、出現(xiàn)的時(shí)機(jī)，必須精準(zhǔn)地隨著華哥的步履照亮每一個(gè)奮斗者，這種執(zhí)行細(xì)節(jié)的極致，讓這支MV脫離了純藝術(shù)表達(dá)，變成了一次高效的品牌精神傳遞。
這離不開客戶和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)毫米級(jí)的進(jìn)度把控與團(tuán)隊(duì)間默契的協(xié)作，為了在極短的項(xiàng)目周期內(nèi)，完成跨越四地的實(shí)景拍攝與電影級(jí)后期，項(xiàng)目組采用了精準(zhǔn)的并行工作流。為了確保特效、調(diào)色、剪輯等環(huán)節(jié)完美交付，五家頂級(jí)后期制作公司被同步協(xié)調(diào)，無(wú)縫對(duì)接，晝夜開工。
這種真聽(tīng)、真看、真感覺(jué)的執(zhí)行邏輯，展現(xiàn)了客戶和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)對(duì)作品質(zhì)量的嚴(yán)格把控。非凡不是演出來(lái)的，是靠無(wú)數(shù)個(gè)真實(shí)的細(xì)節(jié)詮釋出來(lái)的。
華為首支品牌單曲《非凡》的上線，標(biāo)志著華為非凡大師在品牌溝通上進(jìn)入了一個(gè)更具人文溫度的階段。正如歌詞所唱：“何來(lái)的非凡，不過(guò)一盞孤燈赴平凡?！碑?dāng)一個(gè)品牌去歌頌每一個(gè)平凡人的努力時(shí)，它本身就已經(jīng)走向了非凡。
愿這支MV，陪伴著非凡的你共同走進(jìn)下一個(gè)365天，風(fēng)景多變幻，一顆平常心不改。
